Selamat datang di WWDC. >> Gak peduli Siri makin canggih atau enggak, soalnya Apple punya jaringan distribusi yang kuat. >> Apple itu perusahaan yang jual berita. Gue suka presentasinya sih, tapi pas Siri bener-bener bisa ngelakuin hal pintar buat gue, baru deh gue bakal seneng banget. >> Ini sih hal-hal yang sebenernya udah gue harapin dari ponsel. >> Alasan kuat buat Apple adalah kamu bakal perlu upgrade ponsel kamu. >> Mereka sebenernya lagi nyoba ngelaksanain janji yang udah mereka buat 2 tahun lalu.
dulu. Hari ini, kami ingin berbagi beberapa pengumuman seru, termasuk kemajuan terbaru kami dalam Apple Intelligence dan Siri. >> Apple ingin memposisikan dirinya sebagai perusahaan AI. AI sekarang jadi sorotan utama, dan mereka berusaha menunjukkan ke dunia kemana arah mereka sekarang, yaitu AI. Mereka selama ini agak ketinggalan dalam hal ini. AI belum berjalan dengan baik. Siri juga sudah bermasalah selama bertahun-tahun. Apple harus bayar ganti rugi sebesar $250 juta, eh, awal tahun ini karena…
Janji-janji AI yang gak terealisasi. Jadi ini jadi area di mana mereka sering gagal, tapi sekarang mereka coba nunjukin kalau AI itu masa depan. Mulai kelihatan beberapa celah. Contohnya, mereka ngumumin kalau Apple bakal pakai model Google, satu model Google buat bantu bangun AI Apple, yaitu AI Siri. Ini jadi tanda bahaya buat banyak orang karena itu berarti Apple lagi ngasih kendali ke pihak lain. Padahal Apple itu perusahaan yang sangat suka pegang kendali.
yang mengontrol baik perangkat keras maupun pengalaman perangkat lunak. Buktinya ada pada hasilnya. Seperti kata orang, kapan Siri benar-benar melakukan sesuatu yang cerdas buat aku, misalnya aku suka presentasi-presentasinya dan segala macam, tapi saat Siri benar-benar melakukan hal cerdas buat aku, aku bakal sangat senang. Jadi, sampai sekarang belum kejadian. Jadi, aku lagi nunggu Siri AI-ku, tapi ya ampun, AI lain itu luar biasa banget. Asal bukan Apple, ya kan? Jadi, ini momen yang sangat penting buat Apple. Lagian, siapa sih yang butuh…
Presentasi Tim Cook lagi? Aduh, gue sampai harus bangunin diri sendiri karena tiap kali nonton selalu ketiduran. Kayak, mungkin obat tidur terbaik di dunia itu presentasi Apple. Jadi kita siap nih buat era John Tewes. Siap buat AI yang ambil alih perangkat Apple yang tahu segalanya tentang kita, yang bisa buka ekosistem Apple dengan cara yang belum pernah ada sebelumnya. Gak cuma dari segi ekonomi, tapi dari sisi produktivitas juga. Gue bener-bener excited buat generasi berikutnya ini.
generasi iPhone Apple yang didukung oleh Google. Saat kamu menggunakan Apple, semuanya milikmu mulai dari kontak, foto, pesan teks, bahkan area pribadi di ponselmu. Dia tahu semuanya. Selain itu, dia bisa bertindak sebagai agen untuk mengambil tindakan, yang sebenernya memang AI butuhin supaya bisa ningkatin produktivitas, kayak pesenin restoran di Balta buat aku, cek apakah tersedia hari Selasa, terus beneran pesenin. Apple bakal bisa pakai aplikasi di ponselmu buat itu.
Jadi ini membuka potensi agen AI dengan cara yang menurutku gak ada perangkat lain yang kita punya bisa ngelakuin. Makanya aku bilang, Apple bisa jadi pemenang terbesar di AI tanpa harus bikin sistem AI mereka sendiri. >> Kayak orang-orang pada umumnya, Ross, banyak yang bakal upgrade. Banyak yang upgrade karena alasan yang biasa aja, kayak prosesor lebih cepat dan baterai lebih tahan lama, Ross, kan? Kamera juga lebih oke. Menurut kamu, berapa banyak yang bakal upgrade cuma karena ada Siri baru yang lebih canggih?
>> Yah, menurut aku kalau ini beneran works dan 100% orang suka, bakal bikin HP lama kamu terasa agak nggak guna. Kamu tau kan, >> ini hal-hal yang sebenernya udah aku harap bisa dilakukan sama HP. Maksudnya, misalnya aku buka foto di iPhone aku dan nyari sesuatu, aku harap itu keluar. Tapi ternyata, nggak selalu keluar, kan? Atau misalnya aku buka pesan teks, kayak contohnya yang diberikan sama review Wall Street Journal, kayak bilang, “Podcast apa yang direkomendasiin sama adik aku?” Sekarang aku kadang suka buka…
teks-teks dan cari kata tertentu tapi nggak muncul padahal aku tahu itu ada di dalamnya. Jadi sebagian dari ini sebenernya buat ningkatin ekspektasi yang mungkin udah dimiliki sama pengguna. >> Iya, iya, dan aku rasa kamu nyentuh hal yang kemungkinan bakal jadi kasus paling jelas dan berharga, yaitu pencarian yang lebih bagus, kan? Aku rasa siapa pun yang pernah pakai, apalagi di konteks kerja atau semacamnya, pasti punya dokumen-dokumen, punya…
Jadi, misalnya seseorang ngasih tau kamu sesuatu tiga minggu lalu tapi kamu lupa apa itu. Nah, punya fitur pencarian semantik yang jauh lebih bagus, yang sebenernya Apple udah cukup oke di situ, menurut saya ini bakal jadi langkah besar. Kebanyakan orang ngerasa ini berguna, tapi saya nggak yakin ada yang mikir keras itu AI gitu loh. Ini cuma bakal jadi sesuatu yang berguna aja. Ya intinya, yang terus saya ingat adalah di akhir hari, siklus yang kita lewatin sekarang ini, AI, software, semuanya.
Kita lihat di dunia perusahaan dan konsumen, intinya harus bikin hidup orang jadi lebih gampang dengan alat yang mereka pakai dan benar-benar berguna. Kamu bahkan nggak perlu mikir, “Aku lagi ngomong sama siapa, nih, atau aku punya asisten ini.” Alat itu cuma perlu ngerjain hal-hal yang kamu anggap bermanfaat dan membantu. Kayaknya yang Apple lakuin di sini cukup menarik, karena kamu bisa bilang, dan aku juga agak setuju sama pandangan ini, bahwa sebenarnya nanti bakal lebih susah buat membuka mata dunia dan bahkan…
Anthropic mungkin nggak bakal punya ambisi konsumen buat jadi interface yang kita omongin, apalagi setelah apa yang Apple lakukan karena Apple bakal jadi sumber yang dipercaya, yang bakal dipakai orang. Siri jadi semacam kontrol utama yang aku sebut tadi, jadi Apple bisa jaga dan pertahankan nilai platform mereka lewat agen AI kayak gitu, beda sama yang lain yang mungkin mau ngambil alih dari mereka. Secara keseluruhan, suasananya lebih kalem dibanding yang biasanya kita liat, kamu tahu sendiri.
Tahu nggak, sebelum WWDC. Hmm, tapi itu ada alasannya. Maksudnya, mereka sebenernya lagi coba wujudkan sesuatu yang mereka janjiin dua tahun lalu, tahun 2024, pas mereka pertama kali ngumumin versi Siri yang baru. Nah sekarang mereka ngeluarin yang mereka sebut Siri AI. Intelijen Apple yang masih ada, tapi itu dasarnya mekanisme yang dipake Siri AI. Dan menurut aku, buat Apple, cara mereka ngasih posisi ini adalah AI yang lebih personal dan aman.
Itu sesuatu yang mereka coba sampaikan lewat pengumuman itu sendiri. Juga lewat beberapa contohnya, yang gue bisa lihat sedikit di balik layar. Jadi, salah satu contohnya yang mereka omongin adalah, misalnya lo mau ke acara barbekyu dan lo pengen tahu apa yang dibawa orang lain, supaya lo gak bawa barang yang sama persis. Nah, lo bakal bilang, “Hey Siri, apa yang dibawa semua orang?” Eh, tunggu dulu. Ini Siri gue baru aja nyala.
Eh, siapa sih yang lagi barbeque? Nah, nanti dia bakal ngecek semua data di HP kamu, kayak buka pesan-pesan yang masuk terus kasih daftar apa aja yang dibawa sama orang-orang yang kamu ajak ngobrol. Terus kamu bisa bilang, “Oke, apa ya yang cocok buat ini?” Nah, dia bakal kasih saran jenis wine, soda, atau minuman lain yang pas sama makanan itu. Jadi, dia bisa gitu deh.
dapatkan informasi itu langsung dari aplikasi pesan tanpa harus kamu buka. Kamu tahu mereka sedang meletakkan fondasi untuk ini, aku rasa, lebih baik daripada sebelumnya. Yang penting semuanya ini berjalan lancar. Rasanya ini langkah maju yang bagus buat Apple. Aku pikir, satu hal penting yang perlu diingat adalah model paling canggih hanya akan tersedia di iPhone paling canggih saat ini. Terus nanti bakal ada semacam batasan token juga soal ini.
Beberapa aplikasi pembuat gambar. Nah, mereka belum bilang bakal seperti apa nantinya. Tapi kalau kamu mau lewat batas itu, kemungkinan besar kamu perlu langganan iCloud Plus. Jadi, itu beberapa cara mereka mau menghasilkan uang ke depannya. >> Lama-lama, kamu bakal lihat makin banyak perangkat komputasi pribadi karena beberapa fitur yang mereka sebutin, kayak asisten pribadi, dan kalau kamu pikir tentang agen AI dan apa itu agen AI…
Bayangin aja bisa punya itu langsung di HP kamu. Jadi gue pikir buat jangka panjang, ini positif banget buat Apple walaupun penerimaan buat fitur ini agak biasa aja. Lo liat sahamnya turun hari ini dan kemarin juga agak turun, tapi sahamnya lagi turun dari rekor tertinggi sepanjang masa. Alasan optimis buat Apple itu karena lo bakal perlu upgrade HP lo. Lo bakal butuh HP yang lebih canggih supaya bisa pakai fitur AI ini. >> Apple itu perusahaan yang sahamnya biasanya langsung turun habis ada berita besar. Jadi, gue…
Sebenarnya aku sudah buat grafik musiman. Nanti aku bakal tampilkan di Wi-Fi interaktif sini. Jadi, aku lihat rata-rata dan median return Apple per bulan, dari Januari sampai Desember, sejak tahun 1980. Bahkan sebelum adanya siklus iPhone, yang sekarang biasanya dirilis bulan September, dan kamu bakal lihat itu salah satu dari dua bulan negatif di situ. September memang secara historis jadi bulan negatif buat Apple entah kenapa. Sekarang kita lagi di bulan Juni dan kamu bakal…
Perlu dicatat, itu bulan lain yang biasanya agak negatif di sini dan saya rasa bukan kebetulan kita sering dapat banyak berita dari developer di bulan Juni dan September. Jadi Apple itu saham yang saya hormati cara mereka menangani AI. Saya akan tunjukkan grafik jangka panjang. Ini NASDAQ 100, tapi saya mau tunjukin juga data Apple dari awal tahun sampai sekarang. Mereka nggak menggelontorkan ratusan miliar, bahkan mungkin triliunan dolar.
Mereka masuk ke AI seperti orang lain pada umumnya. Mereka fokus ke privasi dan juga kemampuan komputasi di perangkat mereka. Sekarang, aku tunjukin grafik satu tahun karena mereka baru saja menembus harga tertinggi baru-baru ini. Selama mereka bisa tahan di angka itu, sekitar 285 atau 290, menurutku Apple adalah investasi jangka panjang yang bagus karena mereka nggak bakal ikut-ikutan dalam permainan belanja modal besar-besaran seperti hyperscaler. Kita tadi bahas soal pusat data di luar angkasa. Tebak apa? Kalau mau taruh pusat data di luar angkasa, tiba-tiba ada masalah delay atau latency.
akan kirim masalah rumit kamu ke sana. Tapi banyak dari kita nanti bakal pakai AI lokal di perangkat kita, dan untuk itu Apple bakal jadi pemain kunci dan mereka juga fokus banget sama privasi. >> Kita dapet update tentang Siri kemarin. Dan pasar nggak terlalu antusias sama apa yang mereka omongin. >> Maksudku, gak ada yang bikin kaget. >> Iya. >> Kan kita semua udah agak tau apa yang bakal datang. Peningkatan Siri yang signifikan. Ini bukan perubahan total dan…
perombakan total. Ini bukan berarti Siri sekarang jadi lebih keren. Tapi sepertinya mereka sedang berusaha lebih mengembangkan teknologi asisten, ya? >> Gue gak pakai Siri. Orang-orang yang gue kenal yang pakai Siri, sejujurnya, gak ada di generasi gue, deh. Gue punya HomePod sih, jadi gue ngomong ke situ. >> Gue coba pakai, tapi gak berhasil. Misalnya pas gue nyetir dan mau minta buat nelpon seseorang, gak jalan. Bukan berarti gue nyalahin Siri, ya. Tapi gue merasa, >> Kayaknya lo ngasih sindiran dikit. >> Iya, bener, agak dikit sindiran.
Gak masalah seberapa bagus atau buruk Siri, soalnya Apple punya jaringan distribusi. Jadi, mereka bisa rilis produk AI apapun yang mereka mau dan langsung bisa menjangkau sekitar dua miliar orang. >> Buat gue, yang bikin mereka unggul bukan teknologinya. Bukan soal mereka kerjasama sama Google atau Anthropic atau siapa pun. Mereka punya iPhone di kantong orang-orang di seluruh dunia. Jadi, mereka bisa kirim apa aja ke siapa aja, dan orang-orang pasti bakal pakai itu akhirnya karena memang begitu.
apa yang mereka pegang di saku mereka. Jadi menurutku ini semua tentang distribusi. teknologinya nomor dua. Mereka punya benteng hardware, dan itu alasan optimis jangka panjang untuk Apple. Teknologinya nggak terlalu penting karena mereka sudah ada di saku kamu. >> Nah, yang menarik itu gimana cara mereka menghasilkan uang dari situ, kan? Apakah kalau mereka nggak ngelakuin ini, itu bakal ngurangin dorongan buat beli iPhone akhirnya? Mungkin. >> Mungkin. Tapi iPhone itu udah sangat kepegang banget.
>> atau mungkin mereka tambah >> nggak bisa keluar dari iPhone. >> Mungkin mereka juga tambah biaya gitu di suatu titik. Aku pernah lihat argumen tentang biaya yang ‘dilewatkan’ kayak gitu, intinya >> kamu tau, aplikasi harus bayar supaya Siri bisa akses dan layani aplikasi mereka, misalnya kalau kamu Uber dan pengen Siri bisa nelpon seseorang dari Uber, dan kamu pikir itu bakal jadi model yang dipake orang >> kamu harus bayar Apple biayanya.
kalau Siri diintegrasikan ke Uber sih >> Gue rasa mereka sekarang lagi ambil langkah yang tepat buat strategi jangka panjang, terutama soal hardware. Mereka juga kerja sama di sisi software, yang menurut gue penting supaya mereka tetap fokus di keahlian inti mereka. Dan soal hardware, kayak yang lo bilang, siklus besar bakal datang. Mungkin nggak dalam satu atau dua tahun ke depan. Tapi gue liat dalam 3 sampai 5 tahun ke depan kita bakal mulai ke situ, di mana harga jual rata-ratanya…
Kompleksitas hardware-nya tuh makin cepet banget naik, yang pastinya ngaruh positif ke pendapatan Apple. Jadi ya, buat jangka panjang sih gue lihat ini sebagai keuntungan.
Komentar